Примеры некоторых наших работ по разработке дизайна упаковки
Подарочный наборPanasonic Подарочный набор Panasonic + L’Occitane для мужчин Упаковка промо-комплектаPanasonic Ограниченная серия: бритва и триммер в одном комплекте Подарочный наборPanasonic Подарочная упаковка специального набора для покупателей Panasonic + L’Occitane Упаковка линии косметикиGreen Pharma В Symbol Communication Group был создан новый бренд — линия органической косметики Green Pharma: придумано название, разработан логотип, шрифтовое и колористическое решение. Платиновый комплект для клиентов ГазпромбанкаГазпромбанк Каждому клиенту, оформляющему в Газпромбанке платиновую карту, вручается подарочный набор со всей необходимой информацией о возможностях жизни в новом статусе. УпаковкаRolsen Группа компаний Symbol Communication Group провела рестайлинг упаковки для компании Rolsen
Одна из ключевых задач состояла в том, чтобы продукция Rolsen на полках магазинов бытовой техники и электроники была хорошо заметна издалека, привлекала к себе внимание.
Виды гибкой и жесткой упаковки из пластика
В большинстве случаев «вторичка» используется в тех же областях, что и ее источник.
Так, упаковку целесообразнее всего изготавливать из переработанной тары, поскольку свойства вторичных гранул будут близки к первичному материалу.
можно производить следующие виды
- Блистерная. Предназначена для очень широкого круга товаров относительно небольшого размера и веса. Может изготавливаться из различных видов пластика.
- Полиэтиленовая. Самая распространенная в мире. Это, например, хорошо известные всем пакеты из полиэтилена, хранящиеся в каждом доме. Также это крышки для пластиковых бутылок.
- Полипропиленовая. Разнообразные виды пакетов и сумок, в том числе с закрывающимися клапанами.
- ПВХ. Второй по популярности вид упаковочных изделий. Пакеты, сумки, тубусы, различные боксы и коробки – все это можно делать из ПВХ.
- ПЭТ. Основа для производства бутылок и бочек для воды, мешков, коробок и много другого.
- Иные виды гибких и жестких упаковок.
Вместе с тем, существуют определенные ограничения и запреты на использование переработанных отходов в производстве ряда товаров, в том числе упаковки для пищевых продуктов.
Правда, сэкономить можно и здесь. В том случае, если поверхности, соприкасающиеся с содержимым тары (ее внутренняя часть), выполнены из первичного материала, формально требования и нормы будут соблюдены. Внешняя же сторона вполне может изготовляться из «вторички».
На что следует обратить внимание при разработке упаковки товара?
Качественная упаковка – ключ интереса покупателя к товару, она вызывает желание взять продукцию с полки в руки. Как устроена разработка упаковки? Если вы только начали разрабатывать упаковку (независимо от того, являетесь ли вы магазином или производителем товара), следует учесть следующие вещи:
1. Необходимо иметь брендбук, включающий логотип и цветовую палитру, которую можно будет использовать для оформления упаковки. Иначе можно инвестировать средства, а через полгода выяснится, что решение не соответствует вашему представлению о бренде.
Следует понять, может ли упаковка быть функциональной. Например, если вы представляете магазин, и задача ваших пакетов – помочь донести покупки до дома целыми, не продавайте самые дешевые. Учтите, что порвавшийся пакет может испортить впечатление от посещения магазина. Для производителя хорошо продуманная упаковка также может снизить стоимость доставки. В учебники по маркетингу вошел кейс торговой сети ИКЕА по экономии на логистике и их плоские коробки для мебели.
Цель, предназначение
Основное предназначение упаковки следующее:
- предохраняет товар от порчи и повреждения (для дополнительной сохранности используется пленка для упаковки);
- обеспечивает создание равномерного распределения груза при транспортировке, загрузке и выгрузке;
- позволяет создать рациональные единицы для дальнейшего складирования;
- позволяет создать оптимальные (по объему и весу) единицы товара для их дальнейшей продажи;
- находится в числе важных носителей рекламы.
Основное назначение упаковки – обеспечение сохранности от внешних факторов и среды, в том числе и грызунов. Второстепенное назначение – это маркировка.
Предоставление услуг брендирования
При открытии бизнеса по производству упаковки, предприниматель сталкивается с серьезной проблемой, которая касается поиска заказчиков и клиентов. Если Вы специализируетесь на брендировании, то можете рассчитывать на двойную прибыль: при разработке дизайна упаковки и при непосредственном производстве тары. Кроме того, данное направление считается дополнительным источником поиска заказчиков.
Зачем нужно брендирование?
Брендирование считается достаточно важным направлением в ведении бизнеса. Особенно во время регистрации нового товарного знака. Товары от известного производителя продаются по более высокой цене, чем тот же товар, который не имеет опознавательного знака.
Данная услуга позволяет открыть для производства ряд возможностей, делая его товары знаменитыми и узнаваемыми. Если у Вас имеется фирменный знак, то реклама, в традиционном виде, особенно не нужна
Это связано с тем, что покупатели обратят внимание на товар только при наличии у него логотипа фирмы
Фирменный знак производства имеет ряд преимуществ:
- При его помощи можно создать позитивный образ о компании, повысить его цену;
- Наладить конкурентное позиционирование на рынке;
- Позволяет создать коммуникационные связи между продаваемой продукцией и непосредственным покупателем;
- Говорит о высоком качестве продукции.
Конструкция
По форме пластиковая упаковка выпускается в виде:
- пленок;
- флаконов;
- бутылок;
- банок;
- коробок;
- туб;
- ящиков;
- бочек;
- коррексов;
- тюбиков;
- капсул.
Помимо емкостей, пластиковая тара – это еще и самые разнообразные:
- крышки;
- дозаторы;
- помпы;
- распылители.
Форма, цвет и фактура пластиковой упаковки и ее элементов вообще не поддаются описанию. Наилучший продажный эффект дает прозрачная тара: она наглядно демонстрирует товар. Непрозрачный пластик применяют для фасовки мороженого, сыров, быстрых сухих обедов, кисломолочной продукции.
Почему вакуумные органайзеры набирают воздух?
Основные преимущества вакуумной упаковки – компактность, герметичность. Хозяйки полюбили органайзеры за удобную организацию хранения. Однако бывают случаи, когда пакеты набирают воздух. Почему это происходит?
Причины преждевременной разгерметизации:
- Клапан закрыт не полностью.
- В моделях с разборным клапаном забывают поставить на место силиконовую вкладку.
- Плохо закрыта застежка zip-lock.
- Упакован больший объём вещей, чем положено. В переполненном мешке появляются микротрещинки, которые способствуют разгерметизации.
- Упаковка повреждена острыми предметами.
- Несоблюдение температурного режима эксплуатации, хранения.
- Производственный брак.
- Несоблюдение рекомендаций, прописанных в инструкции.
Дизайн упаковки для реального мира — культура дизайна упаковки
Самый быстрый экскурс в рунете на тему дизайна упаковки от известного агентства. Здесь вы познакомитесь с тем, как в дизайне упаковки сочетаются: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати.
Упаковка — отражение культуры, ценностей и способа восприятия
Упаковка наглядно демонстрирует, как работает бренд, как он учитывает конкуренцию за внимание потребителя. Для того чтобы создавать бренды, которые будут востребованы, недостаточно «красивой картинки» — необходимо понимание того, кому нужен этот продукт, какова потребность покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает
Мы расскажем об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею так, чтобы руки сами потянулись к продукту на полке магазина.
Автор курса: Надежда Паршина — творческий директор агентства Ohmybrand. Основная специализация — разработка брендов продуктов в сфере здорового питания. Постоянный участник конференций по инновациям в упаковке, автор статей в профильных изданиях. Преподаватель по дисциплине «Упаковка» в Британской высшей школе дизайна с 2013 по 2018 год.
Для кого: практикующим дизайнерам, арт-директорам — всем, кто интересуется направлением «разработка брендов и упаковка». Всем, кто связан с коммуникацией бренда.
Объем курсов: 12 занятий, 5 недель обучения
Стоимость:
мастер-группа — 30 000 ₽ (или 5000 ₽ в месяц в рассрочку)
Фишка: погрузитесь в практику бренд-дизайна с учетом психотипа потребителей на самом популярном формате — упаковке товара
Изучить курсы: https://bangbangeducation.ru/course/package
Школа Никсен: создание коммерческих креативов, графики, рекламы, образов, иллюстраций — развитие свободы творческой мысли и мастерства
Курс расширяет возможности дизайнера упаковки. Здесь много практики в развитии креативного мышления, а еще вы развиваете свободу в создании завлекательных концепций, которые обволакивают коробки, банки, бутылки и другие емкости.
Фактически вы попробуете себя в роли коммерческого иллюстратора и создадите уникальные выразительные образы для упаковки продукта, сайта и мобильного приложения по готовому брифу от заказчика. Разовьете креативное мышление, чтобы уверенно предлагать множество идей для сюжетов к своим иллюстрациям, придумывать интересных персонажей и зарисовывать захватывающее место действия. Привнесете в дизайн-решения (сайты, мобильные приложения, блоги, журналы и книги) особенное настроение с помощью своих работ.
Автор курса: Настя Никсен, иллюстратор и бренд-дизайнер. С детства увлекалась иллюстрацией. Создает коммерческие иллюстрации для мобильных приложений, сайтов, блогов и веб-приложений. Ищите в Instagram под ником @nastyniksen.
Для кого: курс помогает снять барьеры в реализации творческих концепций
Объем курса: 8 уроков, 2 месяца обучения
Стоимость: от 3000 руб
Фишка: здесь вы тренируетесь мыслить как иллюстратор, подмечать интересные сюжеты во всем и воплощать их с помощью iPad. Много практики по брифам от клиентов.
Изучить курс: http://niksen.school/
«Быстрая» еда — одноразовая упаковка
В мире и в России давно популярен тренд еды «на ходу» — это и кофе, и различная еда навынос. Люди все чаще предпочитают перекусы по дороге, завтраки и обеды на рабочем месте, а готовку ужина зачастую заменяют доставкой готовых блюд на дом. Среднегодовой темп роста мирового рынка упаковки для таких товаров оценивается в 5,6% в течение прогнозируемого периода с 2018 по 2028 год
Для молодых мобильных горожан кофе с собой и формат «быстрых» кофеен—неотъемлемый атрибут ритма жизни
Важной частью такого тренда стало развитие кофейной культуры — в отличие от других стран, у нас ее популярность выросла только в последнее время
Экономика шеринга Больше палочек, меньше кофе: как пандемия меняет традиции приема пищи
В большинстве точек с кофе навынос продается и готовая еда. В условиях городской среды у людей покупка становится спонтанным решением: они покупают то, что предлагают им здесь и сейчас. А предлагают обычно все в одноразовой упаковке.
Важную роль в росте зависимости от одноразовой упаковки сейчас сыграла ситуация с пандемией. Она еще сильнее повлияла на изменение привычек людей и привела к увеличению спроса на еду навынос и доставку готовой еды. Кроме того, многие кофейни продолжают не наливать кофе в личные и многоразовые стаканы посетителям, чтобы предотвратить распространение заболевания.
Всего по прогнозам ирландской компании Research and Markets в период пандемии рост мирового рынка упаковки может составить от 2,2% до 9,2%. При этом, в России отрасль заготовки и переработки вторсырья из макулатуры в полной мере испытала на себе негативные последствия режима самоизоляции. Итогом стало существенное сокращение — вплоть до полной остановки, — деятельности предприятий, являющихся источниками образования макулатуры. В пандемию устойчивые объемы макулатуры генерировала только сетевая розница.
Раньше упаковка для еды была пластиковой, однако со временем появилась бумажная упаковка, которая внешне гораздо привлекательнее пластика и выглядит экологичнее. Однако за ее красотой — сложности переработки. Зачастую в «картонной» упаковке бумага только снаружи, а внутри все тот же пластик. Самый яркий пример — стаканчики для кофе, боксы для сэндвичей и многое другое. Подобные материалы вызывают еще больше проблем с переработкой, чем обычный пластик, потому что каждая его составляющая требует разделения и разной переработки.
Другой популярный материал, пришедший на смену чистому пластику — биопластик. Самый популярный — полилактид (PLA). Он изготовлен из сырья растительного происхождения (кукуруза, крахмал, целлюлоза). Чаще всего используется для производства одноразовой посуды, боксов для еды, внутреннего слоя для бумажных стаканчиков. В начале 2020 года ВТБ объявил о производстве банковских карт из полилактида, заявляя о нем, как об «экологичном биоматериале, который легко перерабатывается и не загрязняет окружающую среду».
Зеленая экономика Как использовать пищевую пластиковую упаковку и посуду правильно
Ресурсная база материала не влияет на экологичность продукции из PLA, и особенность связана именно с химической структурой полимера, поэтому минусов в его использовании гораздо больше, чем плюсов. Например, его разложение возможно только в определенных условиях и длительное время, а для переработки материал необходимо собирать отдельно от других видов пластика, при этом так как вид пластика редкий, то маловероятно, что его возьмет переработчик.
Для более быстрого разложения в обычный пластик может добавляться специальная добавка (сейчас она часто встречается в пластиковых пакетах в супермаркетах). Она ускоряет окисление пластика и, следовательно, его разложение. Однако такой пластик не разлагается, а разрушается на более мелкие частицы — микропластик, что по факту еще хуже, ведь микропластик есть в дожде и питьевой воде по всему миру. Например, ученые РАН выяснили, что в каждом литре воды из Ладожского озера и его притоков содержатся частицы микропластика — мы его пьем, употребляем в пищу и даже дышим им.
Принцип подбора первого курса
Дизайнеры и иллюстраторы, впервые оказавшиеся на коммерческих проектах не понимают, что создать клевую работу по айдентике и фирменному стилю можно в срок, не разрушив нервы, отношения с клиентом и всё вокруг — если владеть навыком творческого поиска идей, организовать грамотно процесс работы и правильно себя настроить — вот такой вам и нужен первый курс. Курс, на котором технологии будут подключать по мере необходимости, чтобы не попасть в ловушку кирпича.
Ключевой принцип подбора первого курса — ищите курс, заточенный на создание коммерческих креативов, фирменной графики, рекламы, уникальных образов, иллюстраций.
Почему важно тренировать креативную жилку на коммерческих креативах? За каждой айдентикой и фирменным стилем стоит уникальная графическая концепция. Чтобы сделать такую, нужно мыслить творчески, нестандартно и при этом смело накидывать множество зарисовок, чтобы в итоге найти ту, что выделит бренд среди конкурентов. . Секрет нестандартного креативного мышления — в умении разминать камни
У каждого из нас, на самом деле, очень много идей. Просто они как камень — крепкие и тяжеленькие. Поэтому нам так сложно быстро обменяться ими с другими, особенно на словах. А попытка что-то быстренько накидать и объяснить другим через графические редакторы больше похожа на фото с кирпичом
Секрет нестандартного креативного мышления — в умении разминать камни. У каждого из нас, на самом деле, очень много идей. Просто они как камень — крепкие и тяжеленькие. Поэтому нам так сложно быстро обменяться ими с другими, особенно на словах. А попытка что-то быстренько накидать и объяснить другим через графические редакторы больше похожа на фото с кирпичом.
Способ размять камни есть — это ассортимент задач на поиск нестандартной подачи, карандаш, листы A4. И, конечно же, куда без любимого планшета (например iPad).
Первый курс обязательно должен помочь вам прокачать креативное творческое мышление и сделать ваши идеи тягучими, гибкими, текучими — такими, что смогут стекать по карандашу на лист или планшет и обретать форму. Именно в таком виде — в формате зарисовки — идеи особенно хороши. Дальше вы сможете их брать и закатывать в инструмент — в iPad, в Figma, Photoshop — куда угодно и доводить до финала.
Организация бизнеса по производству упаковки
Регистрация, пакет документов
Для организации бизнеса по производству упаковки можно выбрать статус ИП или ООО. Индивидуальный предприниматель – отличное решение, если масштаб предприятия подразумевает цех малой или средней площади (до 200–300 кв. м). Кроме этого, ИП актуален тогда, когда владелец бизнеса – это один человек.
Если у проекта несколько спонсоров, то нужно организовать общество с ограниченной ответственностью, а каждого вложившегося сделать учредителем ООО, выделив долю соответствующего размера.
Пакет документов для регистрации ИП:
- паспорт;
- ИНН;
- заявление;
- оплаченная квитанция госпошлины – 800 рублей.
Документы для учреждения ООО:
- паспорта всех учредителей;
- решение об учреждении ООО;
- устав общества;
- документация о разделении долей бизнеса;
- подтверждение о наличии уставного капитала – не менее 10 000 рублей;
- оплаченная квитанция госпошлины – 4 000 рублей.
Документация подается в налоговую инспекцию, где выбирается система налогообложения и указываются коды ОКВЭД:
- 17.29 – производство бумажных и картонных товаров;
- 22.29 – изготовление пластмассовых товаров;
- 21.21 – изготовление упаковочного материала из гофрированного картона и бумаги;
- 21.11 – изготовление продукции из целлюлозы и древесины.
Система налогообложения на выбор предпринимателя – УСН, ЕНВД, ОСН.
Производственное помещение
Поиск помещения для производства упаковки – важный этап организации бизнеса, поскольку само здание и место его расположения влияет на успех проекта.
На что нужно обращать внимание:
Площадь объекта – помещение должно соответствовать предполагаемому объему производства и количеству оборудования Линия станков располагается на достаточном расстоянии от стен и друг друга, а также не должна мешать персоналу в свободном перемещении по территории. Коммуникации – внимание обращается на электропроводку и возможность подключения оборудования к сети 380В. Если электрическая проводка не рассчитана на такую нагрузку, придется ее заменить или выбрать иное помещение Также объект должен быть подключен к водопроводу, канализации
Наличие качественной вентиляции важно при производстве упаковочной продукции из пластика. Расположение – идеальным вариантом считается, если производство упаковки находится в непосредственной близости с каналом сбыта. Однако такая ситуация возможна в редких случаях
Предприятие рекомендуется организовать на окраине населенного пункта с развитым дорожным сообщением. Это удобно и для покупателей продукции, и для сотрудников. Кроме этого, необходимо позаботиться о комфортном подъезде к объекту с целью разгрузки и погрузки товара. Тип здания – помещение должно быть отапливаемым и возведенным из качественных стройматериалов. Если это просто кирпич и оцинкованная крыша, то работа предприятия в зимний период даже при наличии отопления будет невозможна из-за сырости. Бумага и картон испортятся еще до отправки заказчику. Также обращается внимание на высоту потолков. Это важно при установке оборудования для производства упаковочной тары из пластика.
Оборудование
Этап выбора оборудования достаточно прост. Сегодня многие отечественные и зарубежные производители предлагают различные станки для производства упаковки. Стоимость и качество, естественно, отличается во всех случаях, поэтому необходимо определиться с видом упаковочного материала, который планируется производить, и объемами поставок.
Также при выборе оборудования нужно обращать внимание на следующие детали:
- наличие гарантии и ее срок;
- отзывы о производителе и поставщике;
- стоимость оборудования на идентичные модели станков у нескольких поставщиков;
- возможность обслуживания техники в регионе открытия бизнеса.
Закупка сырья
С сырьем практически аналогичная ситуация, что и с оборудованием. Производителей и поставщиков великое множество, основной перечень которых можно найти в интернете.
На старте открытия предприятия рекомендуется закупать сырье у нескольких производителей, сравнивая в дальнейшем качество конечной продукции, затраты на производство и уровень обслуживания.
Формирование штата сотрудников
Количество должностей и сотрудников зависит от масштаба производства. К примеру, для обслуживания 6 станков потребуется:
- 2–3 разнорабочих;
- 1 механик;
- 1 технолог;
- 1 бухгалтер;
- 1 секретарь или помощник руководителя.
Если планируется работа в несколько смен и с бо́льшим количеством оборудования, то и персонал увеличивается пропорционально. Это касается лишь сотрудников рабочих и обслуживающих специальностей.
В будущем, вероятно, потребуются водители на грузовые автомобили и погрузчики, сотрудники отдела кадров, охранники объекта.
Какие бывают пакеты по форме
В зависимости от внешнего вида и конструктивных особенностей выделяют следующие виды пластиковой упаковки:
пакет-майка. Полиэтиленовые пакеты «майка» созданы на основе ПНД. Они простые в эксплуатации, практичные, экономичные, малорастяжимые, но недолговечные. Количество их использования рассчитано на один раз. Толщина – минимум 6 мкм. Устойчивость к нагрузкам – до 7 кг. Пакет «маечка» может быть любого цвета, с любым видом печати;
с вырубной ручкой (банан) — выполнены в форме прямоугольника с прорубленным отверстием, представляющим собой ручку. Вместительность обеспечивается за счет донной и боковых складок. Характеристика: гладкость, плотность, хороший внешний вид, складки на дне и по бокам (увеличивающие размеры полиэтиленовых пакетов), прочность. Производятся на основе ПНД. Способен выдержать до 3 кг веса. Толщина – до 100 мкм. Легко поддаётся любой печати изображений. Область применения: выставки, презентации, рекламные акции, фирменные пакеты с логотипом.
Особенность упаковки – ручки, которые могут быть исполнены в виде:
- полоски из полиэтилена;
- пластиковых приспособлений, соединенных с основой посредством дополнительного укрепления;
- веревок, продеваемых в отверстия и завязываемых на концах.
Самые прочные – пластмассовые, поскольку в области присоединения ручек к пакету, предусмотрен дополнительный усиленный крепёж. Это увеличивает стойкость к нагрузкам;
пакеты с замком. Пластиковые пакеты с замком zip lock – удобны и практичны. Они изготавливаются толщиной до 40 мм на основе ПВД. Упаковка не имеет ручек, зато есть специальный замок, который тяжело открывается с внутренней стороны, но плотно закрывается снаружи. Благодаря этому создаётся вакуум, что позволяет хранить жидкость, сыпучие материалы. В содержимое пластикового пакета не попадает влага, воздух, пыль. Поэтому туда можно упаковывать продукты питания, хозяйственные товары, детали и фурнитуру от бытовой техники, а также другие мелкие, ценные вещи. Продукт получил популярность в последние десять лет.
Пакеты с замком зип-лок
Какую производить?
Во время разработки бизнес-идеи необходимо изначально выбрать направление производства. Именно от данного этапа будет зависеть величина первоначального капитала предпринимателя, а также проводимый маркетинг, политика сбыта и пр.
Сегмент рынка по производству упаковочного материала является достаточно разнообразным. Подобный ассортимент может удовлетворить предпочтения и запросы как потребителя, покупающего продукцию в розницу, так и для корпоративных клиентов. Какой же выбрать вариант? Как привлекать потребителей? На эти вопросы бизнесмен сам отвечает.
Картонную
Если Вы решили производить тура из многослойного гофрокартона, то Вы выбрали одну из самых популярных идей среди предпринимателей малого бизнеса. Такая продукция из картона пользуется хорошим спросом, благодаря их характеристикам (легкость, прочность, можно хранить товар, транспортировать его).
Также данный материал используются во время вторичного производства. Таким образом можно сократить расходы предпринимателя. Чтобы открыть данное направление потребуется не менее 3 млн. рублей.
Бумажную
Бумажные пакеты начали пользоваться популярностью. Она объясняется заботой об окружающей среде. Используются не только в торговле, но и в пищевой промышленности, общественном питании. Плюсами данной упаковки является формирование определенных условий, при которых продукция дольше будет сохранять свои свойства (кофе, пряности, мука и пр.).
Первоначальные инвестиции в данный бизнес находятся на уровне 2,5 млн. рублей.
Пластиковую
Пакета и пленка из полиэтилена являются самой востребованной упаковкой. При продажи именно данной упаковки можно достаточно быстро «отбить» вложенные средства, так как данное направление бизнеса отличается высокой рентабельностью. Если Вы выбираете небольшой бизнес по производству мешков для готовой пленки, то и первоначальные вложения будут минимальны, и прибыль также не будет значительной.
- Для мини-цеха потребуется порядка 320.000 рублей вложений в бизнес;
- Для предприятия полного цикла – не менее 4 млн. рублей.
Блистерную
Блистерную тару используют как упаковку для хранения пищевой продукции. Их применяют в кулинарии, супермаркетах, цехах по производству полуфабрикатов и готовой еды.
Также данную упаковку используют в производстве промышленных товаров (метизы, набор бритвенных станков и пр.).
Первоначальные вложения в данное производство варьируется на уровне 1,5 млн. рублей.
