Контакты и реклама на сайте

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Главное преимущество таргетированной рекламы: она попадает только к людям, которым должна быть потенциально интересна. Это можно сделать благодаря тонким настройкам, учитывающим максимальное количество параметров. Поэтому платить придётся только за пользователей, которым реклама может быть полезна.

Таргетированная реклама воздействует только на заинтересованных клиентов, как контекстная в Яндексе или Google, хотя принцип настройки на целевую аудиторию здесь иной. В отличие от методов контекстной рекламы, где привязка происходит по предыдущим запросам, иногда случайным, ВКонтакте использует все анкетные данные, которые пользователь оставил на своей странице. Преимущество рекламы ВКонакте – возможность изменять параметры объявления во время проведения рекламной кампании. Здесь есть возможность отслеживать всю статистику, касающаяся поведения потенциальных клиентов и делать выводы о пользе тех или иных изменений. Благодаря узкой настройкой целевой аудитории, таргетинг даёт более высокую конверсию на клик, чем контекстная реклама.

Нюансы и хитрости рекламы в пабликах

Итак, подходящая группа подобрана. Настало время создавать привлекательные объявления. Можно прибегнуть к ряду хитростей:

При первичном запуске кампании рекомендуется создать от 3 до 5 публикаций для различных сегментов аудитории. Размещение планировать лучше в небольших группах с демократичными ценами

Обратите внимания, какие из объявлений пришлись по вкусу пользователям больше других, а после этого давайте рекламу в крупных пабликах;
Также обратите внимание на то, какие из постов в паблике, где планируется размещение рекламы, больше всего нравятся подписчикам. Публикацию можно будет адаптировать под наиболее распространенный и популярный формат;
Уделить внимание требуется и тому, какие из постов вызывают больший отклик – их тематике, оформлению, а также направленности паблика, где они были размещены.
Перед размещение рекламу через биржу ВК, свяжитесь с представителем сообщества напрямую и постарайтесь получить скидку.

Собирайте базу ретаргетинга ВК — установите пиксель отслеживания и система будет помечать тех, кто уже посещал ваши целевые страницы.
Если по рекламе осуществляется переход в сообщество, уделите особое внимание оформлению группы.

Размещение рекламы в пабликах, это не только один из множества эффективных инструментов раскрутки группы в ВК, но и при правильном подходе качественный и конверсионный источник трафика.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама — это реклама, которая показывается только определенной аудитории. Во ВКонтакте можно настраиваться на пользователей по их информации из анкет: пол, возраст, город проживания, интересы, подписки на сообщества. Также дополнительную информацию о пользователях ВКонтакте получает по их действиям в соцсети.

Таргетированная реклама Вк подходит для развития сообщества, продвижения мероприятия, продвижения видео-ролика, а также для решения маркетинговых задач — привлечения клиентов, повышения продаж.

Форматы таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама в лентеОбъявление попадает в новостную ленту пользователя — наравне с публикациями от его друзей или сообществ из подписок — если пользователь входит в определенную вами аудиторию.

Такие объявления отображаются и в десктопной, и в мобильной версиях сайта.

Универсальная записьВыглядит как обычный пост в ленте, отличается лишь пометкой «реклама».

Запись с кнопкойПохоже на обычный пост, но здесь появляется кнопка с призывом к действию (Подробнее/Купить/Позвонить/Забронировать и т. п.)

Реклама сайтаФормат похож на запись с кнопкой, но изображение здесь немного больше, текст короче. Главная особенность — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а также на сайт. Для использования этого формата не нужно создавать сообщество во ВКонтакте.

КарусельВместо одного изображения пользователь видит галерею с 3-10 фотографиями и кнопками с призывом к действию под каждым из них.

Сбор заявокВнешне формат похож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где может отправить контакты.

Реклама в левом блоке (реклама на страницах сайта)

В полной версии сайта ВКонтакте пользователь видит рекламу в левом блоке — под меню. Здесь располагаются небольшие тексто-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от места назначения:

Внешний сайт

Сообщество

Приложение

Реклама в Историях

В мобильной версии сайта отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — значит, ваша реклама займет весь экран пользователя, так что не заметить ее будет сложнее, чем, например, ТГБ.

Роль контента в продвижении страницы

Любые инструменты продвижения, в том числе реклама, не помогут раскрутить паблик или группу, если в ней нет ничего полезного и интересного для посетителей.

Типичная ситуация: мы составили рекламное объявление, определили целевую аудиторию и запустили кампанию. Люди заходят к нам в группу, смотрят шапку и последние публикации. Если они им нравятся, цепляют, отвечают потребностям, то новые посетители станут подписчиками. Если за 2 – 3 минуты беглого просмотра описания и стены человек не нашел для себя ничего нового и интересного, он уйдет, и никакие маркетинговые ухищрения не помогут.

Вывод: продвижение без контента не работает.

Перед тем как запускать рекламную кампанию, провести розыгрыш или другое мероприятие, позаботьтесь о качественном наполнении страницы:

1. Сделайте хорошее оформление, которое выделит вас среди конкурентов.
2. Заполните информацию о товарах и услугах, если они у вас есть.
3. Регулярно публикуйте отзывы довольных покупателей в разных форматах: текст, аудио, видео.
4. Закрепите запись, которая вызвала самый большой отклик у ваших подписчиков, чтобы новые посетители сразу видели самые лучшие, цепляющие материалы.
5. Используйте все доступные виды контента: видео, графику, текст, Истории, прямые эфиры.
6. Чередуйте разные типы материалов: развлекательные, познавательные, продающие.
7. Вовлекайте посетителей, проводите опросы, конкурсы, стимулируйте их писать комментарии и создавать пользовательский контент.
8. Заполните все разделы в группе: ведите фото- и видеоальбомы, добавляйте полезные ссылки, публикуйте ответы на частые вопросы.
9. Отвечайте на комментарии, особенно на конструктивную критику, не бойтесь ее, а превращайте в возможность найти общий язык со своими покупателями.
10. Привлекайте экспертов по разным вопросам, касающимся тематики группы. Они могут проводить эфиры, писать статьи, отвечать на вопросы подписчиков.

Регулярно публикуйте новые материалы, чтобы пользователи не заскучали и не забыли о вас. Придумывайте интересные конкурсы, розыгрыши, квесты, акции, если формат сообщества позволяет это делать. Другой вариант – выберите конкретный стиль публикаций и придерживайтесь его, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Но в любом случае регулярный постинг является необходимым условием для продвижения группы.

Чтобы упростить и ускорить наполнение страницы, используйте отложенные записи.

Повышаем эффективность рекламы ВКонтакте

Как анализировать эффективность

В рекламном кабинете ВК есть подробный раздел статистики, позволяющий оценить эффективность рекламы. Слева в ЛК жмем «Статистика». Здесь можно выбрать кампанию для экспорта данных и настроить параметры:

• Тип отчетности – эффективность рекламы или демографические данные (пол, возраст, гео пользователей, взаимодействующих с рекламой)
• Формат вывода отчета – Web-интерфейс (.html), Excel (.xls), Многоязычный Excel (.csv), Comma-Separated Values (.csv)
• Суммирование – отчет всего личного кабинета или с разбивкой по кампаниям
• Период отчетности – по дням, месяцам или за все время
• Период статистики – можно выбрать конкретные даты в календаре

В статистике отображается статус РК, потраченный бюджет, CTR, охват, количество переходов, средняя цена перехода, показы. Можно даже увидеть жалобы на объявление, если они были.

Эффективность оцениваем в рамках поставленных целей. Если она достигнута, значит стратегия продвижения верна и можно продолжать в том же духе. Если нет, значит нужно что-то изменить в рекламной кампании

И тут важно, чтобы вы или ваш таргетолог могли проанализировать полученный результат и сделать правильные выводы

В таргетированной рекламе все процессы тесно взаимосвязаны, и отрицательный результат тоже может быть пищей для размышлений и подсказкой – что нужно изменить. Возможно, вы подобрали неудачный креатив или ошиблись со временем публикации рекламы.

Как создавать картинки для креативов

Креатив для рекламного объявления состоит из двух частей – картинка и текст. Есть 2 варианта, как использовать картинку.

Первый – просто как визуальную часть рекламы, в этом случае основной смысл объявления находится в тексте.

Второй способ – сделать картинку основным элементом объявления. В нее может быть «вшит» текст, например, привлекательный слоган, призыв к действию, описание вашего бизнеса и другое. Здесь картинка – это первое, что видит пользователь. Иногда ему даже не надо читать основной текст, чтобы понять о чем объявление. Такой креатив создать сложнее.

Можно использовать свои или чужие изображения. В первом случае нанимаем фотографа или дизайнера для создания визуала. Во втором случае идем на стоки и покупаем картинки. Просто так брать чужие изображения из интернета для своей рекламы нельзя – это считается нарушением авторских прав и запрещено правилами платформы.

Картинки должны быть:

качественными;

контрастными и в меру яркими – насыщенный цвет привлекает внимание. Картинка должна быть приятная для восприятия и не отпугивать буйством красок;

понятными – то, что изображено на картинке не должно идти в разрез с объявлением и вызывать двусмысленность

Если вы рекламируете зоомагазин, логично использовать фото или иллюстрацию животного, а не авто, как пример.

Можно сделать несколько картинок для объявления и провести A/B тестирование.

Сервисы для работы с таргетингом в помощь

Для работы с таргетингом в ВК можно использовать сервисы, например:

1. OneTarget – сервис автоматизации таргетированной рекламы. Можно автоматизировать запуск и остановку РК, изменение бюджета и ставки, сегментацию аудитории и т. д. Например, можно задать условие, когда объявление будет останавливаться при низком CTR. Сервис позволяет прилично экономить время и бюджет.
2. Церебро Таргет – мощный парсер аудитории ВК. Можно собрать аудиторию сообществ, друзей конкретного профиля, спарсить друзей уже собранной аудитории и т. д. Готовую базу потом загружаете в РК.
3. TargetHunter – популярный сервис для сбора ЦА. Здесь есть более 150 инструментов для поиска и аналитики, а также возможность автоматизировать некоторые процессы. В качестве бонуса –  бесплатное обучение основам таргетированной рекламы и очень демократичные расценки.
4. PEPPER.NINJA – еще один парсер для аудитории ВК. Сбор базы ведется по нескольким десяткам признаков: гео, возраст, семейное положение, интересы и другие. Отсекает ботов и неактивных пользователей, которые не заходили в ВК больше двух лет.
5. Publer – сервис для мониторинга рекламы конкурентов. Работает не только с ВК, но и с Одноклассниками и Instagram.

Сколько стоит аудиореклама в ВК

Цена аудиорекламы – это ставка за показ ролика. Она может варьироваться в зависимости от выбранной целевой аудитории, а также от географической локации. Средние расценки: 60-80 рублей за 1000 показов. Минимум за показы в день — 100 рублей, а общий бюджет кампании должен быть не меньше 500 рублей. 

Также нужно учитывать и затраты на создание самого ролика. Стоимость записи рекламного ролика варьируется от 500 рублей (примерная цена за озвучку на биржах фриланса) до нескольких тысяч. Это зависит от типа рекламы: информационный ролик без музыки, музыкальный ролик с вокальным исполнением. Дополнительно можно заказать написание сценария в специальных агентствах или у фрилансеров.

Почему в ВК большое количество рекламы

Когда социальная сеть только начала набирать базу пользователей, какая-либо реклама отсутствовала. Позже разработчики начали внедрять таргетированную рекламу, она располагалась в левой части страницы под блоком основных настроек. В 2020 г. появилась аудиореклама, воспроизведение которой происходит при прослушивании музыки.

Социальная сеть ВК очень популярна среди молодежи

К сведению! Недавно в новом обновлении социальной сети появилось еще больше блоков «Рекламная запись». Она размещается в ленте, сообществах и периодически всплывает в основном пользовательском меню. По заявлениям разработчиков, рекламные баннеры необходимы тем, кто ведет свою рабочую и творческую деятельность в Интернете.

Виды баннеров в ВК:

• стандартная. Размещается преимущественно в виде ссылок на скачивание приложений из Play Market;
• контекстная. Отображается в новостной ленте и группах;
• аудио и видео блоки. Воспроизводится перед проигрыванием аудио и видеозаписей.

Контекстный баннер в ВК

В соцсетях

Использовать данные из рекламы форматов Lead Ads

Форматы Lead Ads в Facebook и myTarget и «Сбор заявок» во «ВКонтакте» позволяют собирать контакты пользователей прямо в соцсети. Заявка не всегда приводит к конверсии, но это не значит, что полученные контакты можно отложить и забыть. Настройте рекламу на пользователей, которые заполняли форму, чтобы напомнить о своем предложении.

• Как увеличить эффективность Lead Ads в Facebook за счет работы с формой
• Как работать с форматом «Сбор заявок» во «ВКонтакте» — руководство и рекомендации
• Реклама Lead Ads в Facebook: как настроить и не облажаться

Предлагать подписаться на рассылку

Читайте по теме:

• Как собрать аудиторию в рассылки «ВКонтакте» через тесты в промозаписях
• Сбор заявок на мероприятие в интернете — обзор инструментов

В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу

Ну и напоследок стоит показать вам целый список того, в каких группах стоит выкладывать свои объявления и рекламу. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного более быстрым. Групп, конечно, намного больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Вы можете искать более узконаправленные варианты

Рекламные сообщества с открытой стеной:

https://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

https://vk.com/reklama.besplatno

https://vk.com/reclame_free

https://vk.com/music.audio

Барахолки:

https://vk.com/baraholkaua – Украина.

https://vk.com/networksales – закрытая стена.

https://vk.com/baraholkaby – Беларусь.

https://vk.com/objava – Питер.

https://vk.com/postermsk – Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov – музыкальная.

https://vk.com/sell1000moscow – до 1000 рублей.

Офлайн

Предложить программу лояльности

Предложите клиентам вашего магазина, ресторана, салона красоты и т. д. оформить скидочную или бонусную карту после заполнения анкеты. В анкете добавьте поля «Номер телефона» и/или «Электронная почта».

Попросить номер телефона и email, чтобы отправить уведомление

На электронную почту и номер телефона можно отправить электронный чек, напоминание о записи, результаты анализов и т. д. Если клиент пришел, чтобы записаться, обязательно попросите у него контактные данные. Так вы сможете не только оперативно связаться с ним, но и использовать данные для таргетинга рекламы.

Запрашивать данные при подключении к точкам Wi-Fi

Во многих кафе, ресторанах, фитнес-клубах, салонах красоты можно подключиться к Wi-Fi без пароля, авторизовавшись по номеру телефона. На него приходит СМС с кодом, который пользователь должен ввести для доступа к интернету. Номер телефона в дальнейшем используйте для ретаргетинга.

Лично предлагать подписаться на рассылку

Клиенты, пришедшие в офлайн-точку, могут не знать, что у вас есть полезная рассылка, на которую они могут подписаться. Общайтесь с клиентами, предлагайте им зайти на сайт, вступать в группы в соцсетях и подписываться на рассылку, чтобы они оперативно получали интересный контент и полезную информацию о вашей работе, ассортименте и услугах, акциях, скидках и т. д. У вас появится больше подписчиков, а значит — больше контактов для настройки рекламы.

Обмениваться контактами на профильных мероприятиях

На семинарах, конференциях и других мероприятиях, где могут быть потенциальные партнеры и клиенты, не стесняйтесь знакомиться, рассказывать о себе, предлагать услуги и обмениваться контактными данными.

Если вы работаете за стендами на конференциях и выставках, собирайте контакты и там. Можно дарить подарки, организовывать конкурсы и мини-квесты, пройти которые посетители смогут, оставив визитку.

Розыгрыш на стенде eLama

Розыгрыш на стенде eLama

Как запустить рекламу Вконтакте?

Популярная социальная сеть Рунета предлагает несколько вариантов для рекламирования. Найти их можно на странице vk.com/ads.

В 3х блоках представлены все возможности для рекламодателей:

Перед тем как выбрать один из вариантов, лучше узнать о них более подробно. В этой статье мы объясним, какая реклама лучше и для чего подходят определенные виды.

Таргетированные объявления

Посещая соц. сеть Вконтакте, вы должны были заметить, что под основным меню появляются рекламные блоки, это и есть таргетированные объявления:

Каждый желающий может добавить сюда свою рекламу, а для получения хороших результатов, предлагается множество настроек. При добавлении своего объявления, вам будет доступен выбор объекта, который вы будете раскручивать.

Это могут быть:

• сайт;
• приложение;
• сообщество;
• видеозапись.

В зависимости от вида рекламируемого объекта, форма объявления может несколько отличаться. Но основные параметры для получения эффективной рекламы останутся:

• заголовок;
• картинка;
• описание;
• время показа;
• возраст пользователей;
• географическое положение;
• интересы пользователей;
• образование;
• пол.

Все эти настройки помогут отфильтровать аудиторию, которая будет наблюдать вашу рекламу. За счет этого, вы повысите уровень конверсии трафика (меньше переходов, больше клиентов).

Рекламные записи в сообществах

Это другой вид рекламы, при использовании которого придется серьезно потратиться. Из названия уже можно догадаться, что ваша реклама будет представлена в сообществах, но далеко не все группы добавляются в официальную биржу. В основном, это качественные группы с определенной целевой аудиторией.

После добавления рекламного поста, вы сможете самостоятельно выбрать группы, и на их стенах появится ваша реклама:

Цена на размещение рекламы высокая, поэтому придется долго выбирать подходящие варианты. При отправке заявки, вам также будет предложено указать дату и время размещения рекламы:

Естественно, нужно выбирать исключительно тематические сообщества. Кроме этого, обязательно смотрите статистику сообществ, чтобы убедиться, что вам подходит рекламная площадка.

Специальные предложения в играх

Этот способ рекламирования больше подходит для крупных компаний, у которых есть свои игры, приложения, сайты и так далее. Здесь можно заказать выполнение определенных действий за оплату. В настройках при пополнении баланса на аккаунте Вконтакте, есть вкладка Специальные предложения:

Здесь вы можете посмотреть примеры такой рекламы:

Как видите, оплата производится в голосах. Выберем одно из предложений, чтобы узнать о них подробнее:

Необходимо выполнить действия указанные в предложении, чтобы получить голоса. Здесь же можно указать, что необходимо пройти регистрацию, подать какую-нибудь заявку, принять участие в конкурсе и так далее.

Если вы решите воспользоваться такой рекламой, то вам придется написать письмо сотрудникам Вконтакте, на адрес offers@corp.vk.com.

В целом, запустить официальную рекламу Вконтакте не сложно, но на это потребуется потратить серьезные деньги. А если вы ищите способы раскрутки сообществ, то советуем почитать Как поднять группу Вконтакте в ТОП, где мы рассказывали про несколько качественных сервисов, через которые можно недорого раскрутить сообщество или паблик.

Вам также будет интересно: — Как определить накрутку в группе Вконтакте? — Заработок администратором групп Вконтакте — Продажа трендов через паблики Вконтакте

Как заблокировать рекламу в музыке ВК

Как отключить Т9 на андроиде — пошаговая инструкция

Чтобы удалить рекламу из музыки ВК, необходимо воспользоваться приложением Adblock Plus. Данное решение представляет собой инструмент, который позволяет настроить отображение рекламы на страницах Интернета. Его дополнительной функцией является то, что он препятствует встраиванию рекламы в аудиозаписи.

К сведению! Для удаления рекламы из музыки можно воспользоваться программным обеспечением AdGuard Content Blocker.

Способы отключить рекламу в музыке ВК на Android

Как еще убрать рекламу «ВКонтакте» на андроид? Самостоятельно сделать это невозможно, необходимо подключить платную подписку или воспользоваться специальными приложениями для андроид. При прослушивании музыки с браузера Chrome на телефоне можно скачать плагин, который полностью блокирует аудиорекламу.

Для подключения платной подписки необходимо:

1. Перейти на главную страницу своего профиля.
2. Вызвать боковое меню свайпом влево (для тех, у кого приложение обновилось до нового дизайна) и в нижней части экрана перейти в «Настройки». Для тех, кто использует версию со старым дизайном, требуется открыть свою учетную запись и в верхнем правом углу нажать «Настройки».
3. В списке выбрать пункт «Подписка на музыку».
4. В разделе прокрутить страницу вниз и открыть раздел «Оформить подписку».
5. Выбрать способ оплаты: с мобильного телефона или банковской карты и нажать «Подписаться». Это позволит прослушивать музыку без ограничений и рекламы.

Обратите внимание! Стоимость подписки 149 руб.* в месяц. Подписка на музыку стоит копейки

Подписка на музыку стоит копейки

Вторым вариантом отключения рекламы является установка официального плеера для социальной сети ВК и подключение платной подписки:

1. Для этого необходимо перейти в Play Market.
2. Найти и скачать программу Boom.
3. При запуске приложения необходимо авторизоваться с помощью учетной записи.
4. Перейти в раздел «Моя музыка» и в верхнем правом углу экрана нажать «Настройки».
5. Выбрать тарифный план «Boom VK» и нажать на кнопку «Оформить».
6. Затем требуется выбрать способ оплаты и нажать на кнопку «Подписаться». Стоимость подписки будет составлять 149 руб. в месяц.

Оптимальным способом прослушивания музыки из социальной сети являются сторонние приложения, которые могут отключать рекламу из треков. Наиболее популярными и функциональными являются VMusic, VMP и VK X.

VMusic

Плеер, который воспроизводит музыку из «ВКонтакте» без рекламы. Дополнительно есть возможность скачивать и кэшировать записи.

Важно! Для прослушивания необходимо авторизоваться, используя логин и пароль от учетной записи

VMP

Функциональный плеер, который позволяет слушать музыку из ВК, а также формировать плейлисты. Прослушивание музыки производится без рекламы, есть возможность воспроизводить записи в фоновом режиме и кэшировать их.

VK X

Приложение имеет полную интеграцию с каталогом музыки из социальной сети. Также реализован каталог рекомендаций. Плеер позволяет скачивать и прослушивать музыку из ВК бесплатно и без воспроизведения аудиорекламы. Для использования программы требуется пройти авторизацию, используя свой логин и пароль от учетной записи.

Избавиться от рекламы в ВК можно с помощью вызова меню отладки, где необходимо полностью отключить рекламу из ленты и сообществ. При этом метод не всегда является рабочим. В последнем обновлении функцию отключения баннеров из меню отладки полностью убрали. Для отключения рекламы в аудиозаписях необходимо воспользоваться сторонними приложениями или скачать плеер, имеющий интеграцию с каталогом музыки ВК.

*Цены в статье указаны на март 2020 г.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

• в новостной ленте;

• на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Реклама в ВК

Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:

1. Таргетированная реклама.
2. Промопосты у блогеров и лидеров мнений.
3. Пиар через биржи рекламы.

Таргетированная реклама

Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.

Преимущества такого способа продвижения:

• довольно точная настройка на целевую аудиторию;
• вложение любого бюджета от 500 рублей;
• быстрое тестирование рекламных объявлений и получение результата;
• таргетинг на группы конкурентов.

Теперь идем в свой личный кабинет.

Сразу после этого можно создать свое первое объявление.

Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.

Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.

Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.

Шаг 3. Создайте рекламное объявление.

Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.

Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.

Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.

Реклама в сообществах и у блогеров

Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:

1. Самостоятельный поиск среди пабликов ВКонтакте.
2. Использование Маркет-платформы.
3. Поиск подрядчиков через специальные биржи рекламы.

Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.

Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.

Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.

Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.

В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.

Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.

Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.

Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.

Вместо выводов

В заключение — пара полезных лайфхаков:

Лайфхак 1. Исключение аудиторий. Эта настройка пригодится при запуске статического ремаркетинга, спарсенных аудиторий, look-alike, выборе аудитории динамического ретаргетинга. Чтобы не тратить бюджет на нерелевантные показы, создайте список контактов своих сотрудников и/или выгрузите базу недавних покупателей — и исключите эти аудитории.

Лайфхак 2. Пересечение интересов. Можно использовать конкретные интересы, релевантные для вашего проекта, или их пересечение:

Например, мы использовали пересечение интересов «Путешествуют за границей» и «Украшения и другие аксессуары», чтобы собрать более платежеспособную аудиторию. ДРР при таком пересечении снизился на 12%.

Выбор правильного формата и грамотная настройка таргетингов — ключевые факторы успеха. Другие тонкости настройки объявлений и полезные советы по запуску и управлению кампаниями «ВКонтакте» вы найдете в чек-листе для e-commerce. Удачного старта и отличных продаж!